Председателю совета директоров "Торпедо", генеральному директору "Лужников" Владимиру Алешину в этом году часто было не до команды. В основном он был занят общением с Федеральной антимонопольной службой после каждого матча турнира Лиги Чемпионов, во время которых размещалась, в соответствии с правилами УЕФА, реклама пивных брендов - спонсоров зарубежных команд. "Милиция составляет административные акты на "Спартак" и "Лужники" за рекламу пива. Но если мы будем нарушать это требование УЕФА, все закончится тем, что наши клубы вынудят проводить домашние матчи на нейтральных полях. Пострадает от этого и наш футбол, и российские болельщики", - описывал тупиковую ситуацию Алешин.

Еще до принятия запретительных поправок Российский футбольный союз и Федерация хоккея России предупреждали чиновников и депутатов о грядущих проблемах для российского спорта. Функционеры от спорта как в воду глядели. "Мы недополучаем много контрактных денег для молодежного спорта из-за того, что, не обдумав, запретили рекламу пива... Спортивные федерации таких стран, как Австрия, Швейцария, Италия, абсолютно не гнушаются брать деньги от рекламы алкогольной продукции и направляют их на нужны своих молодежных и взрослых сборных", - говорит глава Олимпийского комитета России Леонид Тягачев.

Учитывая, что только российский футбол, по некоторым оценкам, мог потерять в прошлом году 20-25 миллионов долларов, понятно, почему Тягачев выступает "за ослабление или даже отмену ограничений на рекламу пива во время спортивных мероприятий". В общем, как минимум 50 миллионов спонсорских евро недосчитались отечественные футбол, хоккей, волейбол и многие другие виды спорта. Раньше спонсорские деньги шли на улучшение стадионов и полей, на развитие детских спортивных школ и клубов. Как и следовало ожидать, запрет на размещение рекламы пивных брендов на стадионах и во время телетрансляций спортивных состязаний вынудил пивоваров пересмотреть или вовсе отказаться от поддержки игровых видов спорта. И от этого проиграли все: пивоваренные компании, спортсмены и даже различные юношеские турниры. Так, например, Санкт-Петербург лишился Кубка Балтики, в котором участвовали 400 дворовых футбольных команд и который спонсировали пивовары.

Оказавшись между молотом и наковальней, пивоваренные компании вынуждены были искать выход из этой ситуации. "Производители пива, не имея возможности размещать рекламу при проведении международных соревнований в России, тем не менее приобретают права на ее размещение у международных организаторов при проведении соревнований за рубежом, – рассказывает президент Российского футбольного союза, председатель Комиссии Совета Федерации по делам молодежи и спорта Виталий Мутко. - При этом указанные соревнования транслируются в России с рекламой и формально требования российского закона соблюдаются. Таким образом, российские рекламодатели достигают нужного маркетингового эффекта, иностранный организатор получает коммерческую выгоду, с которой отчисляются необходимые налоги в бюджеты других государств. А нам остается дырка от бублика".

Впрочем, этот способ, несмотря на его оригинальность, не пользуется широкой популярностью у российских пивоваров, которые более заинтересованы напрямую поддерживать отечественный профессиональный спорт. Эксперты и сами спортсмены в один голос твердят, что именно пивоваренные компании должны спонсировать спорт еще и потому, что сегодня, как выразился зампред Комиссии Совета Федерации по естественным монополиям Виктор Глухих, "рекламу пива убрали, зато великие боксеры стали рекламировать водку".

Получается, что мы только на словах поддерживаем здоровый образ жизни. Закон "О рекламе", который был призван защищать граждан, привел к совершенно неожиданным и печальным последствиям. В первую очередь пострадал российский спорт. При этом почти 90% из опрошенных исследовательским холдингом ROMIR Monitoring с уверенностью заявили, что, несмотря на ограничение рекламы ячменного напитка, меньше пить пива они не стали. И это, наверное, может подтвердить любой болельщик того же "Торпедо".

Источник: российская электронная газета gни.ру

Чистосердечное признание: есть реклама пива или ее нет, я все равно пью!

Статья просто режет по живому,текст актуальный,о наболевшем и нужный.

Ради здоровья нации не жалко пожертвовать каким-то "Торпедо"...

Как бы то ни было, но реклама пива по ТВ после 22:00 ежедневно собирает никак не меньше зрителей, чем болельщиков на стадионе во время матча.
Полностью согласен с Сергеем Фатеевым. Кроме этого, предлагаю возобновить продажу пива на стадионах во время футбольных матчей, пусть даже в пластиковых стаканах.

ВладимирСтрунино!
Статью написал Антон Бутков.

Статья весьма спорная, на самом деле. Что, кроме пива и рекламировать нечего? Я не в курсе ресценок на размещение рекламных щитов в Лужниках, но разве пивные бароны платят много больше остальных рекламодателей? Да рекламируйте автомобили, авиакомпании, туризм и т.п. Кроме того, никакие рекламные акции не заменят постоянного и надежного спонсора, как периодически меняющиеся поклонники не заменяют любимого мужа.

22:24
Извините, но оба Ваших тезиса несколько странны для солидного инженера-механика. Хотя первое утверждение, видимо, шутка. Второе же предложение напоминает решение какого-нибудь комитета младших школьников: уменьшить вдвое продолжительность уроков и разрешить курение на переменах.
Независимо от данной статьи вывод давно очевиден: нужны деньги. Нет денег - нет игры.

Я тоже полностью согласен с Сергеем Фатеевым, а вот с Антоном Бутковым каегорически нет.

Альберт
"разве пивные бароны платят много больше остальных рекламодателей? Да рекламируйте автомобили, авиакомпании, туризм и т.п."

Ну, наверное не клуб определяет что ему рекламировать, а товаропроизводители предлагают ему рекламные контракты. И если рекламой на футболе пивные концерны занимаются давно (аудитория совпадает))), то по поводу туризма этого не скажешь.

Во времена союзного чемпионата пиво продавалось перед футбольным матчем, в перерыве прямо на стадионе. Плохо от этого никому не было. Действительно, от того, что запретили рекламу пиво меньше пить не стали.

Я смеюсь над выводами в этой статейке.
Статья Антона Бутнева целиком в интересах пивоваров.
Попытка привязать нестыковку по рекламе пивных брендов в Правилах УЕФА и в поправках к закону России "О рекламе" с проблемами ТОРПЕДО - ну это, да... - велик Аффтар :)
Насколько заметно, в Лужниках во время матчей пустых рекламных мест не бывает - всё занято,-есть другие предложения. А среди них, как я заметил, довольно много стало рекламы связистской направленности - вот там бы найти перспективы для поддержания жизни команды, а что? :)

Я, конечно, могу ошибаться, но какая такая реклама пива была в "Лужниках", кроме пивоварни "Лужники", не знаю! А если бы пивоварня "Лужники" могла содержать ФКТМ... Не может, грубо говоря, пивная, даже на 2000 мест, потянуть такую нагрузку.
Если имеется в виду реклама всяких "Мельников" и т. п., так вроде у всех было всё одинаково. И какие уж там миллионы с этого падали, непонятно. Реклама эта, судя по рекламодателям, мало чего приносит. Что у "Торпедо" с саморекламой и прочими Umbro, что у мяса с его VIP-костюмом.
Статья заказная, пивное лобби хочет отнять у народа последнее здоровье.

Правильно, пивные компании везде вставляют свои словечки с замечаниями о запретах!
А между тем,акромя пивных брендов у нас что рекламировать больше нечего,вон по телеку всякие там порошки-пасты,прокладки-салфетки,телевизоры-радио рекламируют - просто нужен грамотный рекламный менеджер,который все бы это привлек для рекламы на стадионах-майках-трусах и т.п.!

Если учесть время трансляций с матчей нашей команды на ТВЦ, то вполне можно расчитывать на доходы от рекламы различных снотворных препаратов. Слоган "Засни с "Торпедо"!

Для тех, кто уже пьет, реклама алкоголя не нужна - они и без нее будут также активно продолжать употреблять (реклама направлена не на них!). Реклама направлена на привлечение новичков школьного возраста (образ достойного и полезного "кайфа" для взрослых настоящих мужчин).
Байки о том, что нам бы "пивка для рывка" и команда заиграет (в различной интерпритации), я уже слышу 50-т лет.
Не в пиве беда Торпедо!

pbg8 среда, 26 декабря 2007 11:20
Не в пиве беда Торпедо! - это точно!
А В ЕГО КОЛЛИЧЕСТВЕ!

Спортсмен из СССР 12:23
Народ голову тут ломает, что творится с командой? А это Вы оказывается с года своего дебюта нужный литраж не дали!

( to beer or not to beer ? )А вообще то ,"губит людей не пиво ",а (беспросветная,беспробудная)глупость и жадность.

Помнится, рекламируя Хольстен, 1-ый Кубок России взяли)))

pbg8 среда, 26 декабря 2007 12:49
Не обращайте внимания, глупая шутка!
И голову ломать не надо; что творится - результат на лицо... на турнирной таблице!